近来，兔子朱迪和狐狸尼克成为各大媒体热捧的新“网红”，没错，它们就是迪士尼最新动画《疯狂动物城》的主人公。该影片一经上映就获得了票房和好评的双重成功，其票房甚至已经打破了此前迪士尼保持的最高纪录。从早年经典动画《白雪公主与七个小矮人》《狮子王》，到近年风头强劲的《超能陆战队》《疯狂动物城》，迪士尼可谓是动画界的一颗常青树，其品牌也早已深植世界观众心中。为何迪士尼动画今年票房持续走高，其品牌越做越强的秘诀究竟是什么？
　　始终传递正能量的态度为品牌定位。食肉和食草动物能够和平共处、共同维系着城市的运作，《疯狂动物城》将一个乌托邦式进入高度文明的动物社会呈现在观众眼前。从影片开始所宣扬的“每个动物都有无限可能，只要敢于尝试”到之后的“种族平等、杜绝偏见”，再到对世界和平美好的憧憬，为观众传递了满满的“正能量”。说理而不失趣味是迪士尼动画的一贯风格，这一点也正是众多父母选择迪斯尼影片的重要原因。
　　兼容并蓄的创作方式为品牌加持。吃甜甜圈的豹子、行动迟缓的树懒……在动物城中，一个个拟人化动物是否让你在惊叹这些动物的可爱举动之余，又感到这样的动画风格似曾相识呢？这部动画正是迪士尼融合了皮克斯动画的元素。这与去年迪士尼与漫威合作《超能陆战队》将温馨故事与未来科技场面相结合取得不俗成效也不无相似。制作了《玩具总动员》《怪兽电力公司》等动画电影的皮克斯在自2006年被迪士尼收购后，两大品牌的动画特色在迪士尼逐渐得到融合。此次《疯狂动物城》的成功，很大程度上由于它兼具了迪士尼动画对故事性的注重及皮克斯对拟人化角色的创新，是两大品牌合力的功劳。
　　对动画品质的精益求精为品牌赢得口碑。在《疯狂动物城》中，80万动物居民的毛发、光打在皮毛上的不同效果，甚至一块广告牌、风吹动树叶的效果，迪士尼将其3D技术展现得淋漓尽致。为更加真实地展现“动物社会”，主创们在做了大量研究后发现，在动物世界食草动物占90%，这一点被用到了影片中，同时，影片中所有动物的大小比例都是按照真实动物制作的。迪士尼紧跟科技前沿以及对于制作动画的大量投入恰好符合了当今观众对于高品质动画电影的需求，最终将成为迪士尼积攒品牌口碑的重要砝码。
　　不难发现，动漫电影的质量以及相应的品牌效应应该是互为表里的关系，迪士尼品牌的魅力可以将观众“带入”影院，而真正可以将这份魅力延续甚至增加的，则是影片一次次的高质量呈现。（木 叶）

来源：中国知识产权报/国家知识产权战略网