日前，景域集团旗下的驴妈妈旅游网（下称驴妈妈）获得浙江华策影视股份有限公司（下称华策影视）等机构共计8亿元人民币的投资，后者成为景域集团新股东，双方将在影视主题公园（景区）、影视衍生品开发等方面展开深度合作。
　　驴妈妈是国内知名旅游企业，华策影视在影视界的影响力不容小觑，两家公司跨领域合作吸引了业界关注。业内人士分析，如今，旅游与影视跨界融合发展已渐成趋势，旅游企业借助优质影视作品可以打造新的旅游景区，拓宽盈利渠道；影视作品同时反哺旅游企业，提升旅游景区品牌的影响力。
　　跨界合作渐成业界趋势
　　作为提供O2O（线上线下）一站式服务的旅游企业，驴妈妈牵手华策影视后，如何结合自身旅游特色与华策影视开展合作呢？
　　“华策影视拥有众多优质版权内容，双方将甄选影视作品中与旅游相关的资源，开发优质内容的版权价值。” 景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华在接受中国知识产权报记者采访时表示，具体而言，在诸如影视主题公园（景区）、动漫亲子乐园、影视衍生品开发等方面，景域驴妈妈将提供从选址推荐、规划设计、渠道分销、营销、运营管理的全程服务，开发具有较强变现能力的实景娱乐类产品等。“驴妈妈此次联姻华策影视等，意在打造特色旅游区，让游客在实体旅游景区体验自己喜爱的影视作品中的场景。”洪清华表示。
　　实际上，除驴妈妈外，许多国内外影视企业与旅游企业都在探索融合发展。在国内，途牛旅游网于2015年10月在京成立途牛影视传媒有限公司，今年1月，途牛影视传媒有限公司与云南卫视推出真人秀节目《出发吧我们》，根据节目拍摄路线打造旅游路线。另外，同程旅游与思美传媒、腾讯视频共同出资打造了自制剧《世界辣么大》，并在同款手游、嘉年华活动、网络综艺、大电影等方面进行产业链布局。
　　洪清华介绍，在国际上，日本的熊本县借助卡通形象熊本熊，开发旅游业，挖掘动漫作品的版权价值，两年内为熊本县创造了1200亿日元的经济效益。
　　洪清华分析，众多OTA（在线旅游企业）之所以争相布局影视市场，是由于OTA市场的竞争已越来越激烈，这就需要他们不断创新营销模式，而联姻影视企业则成为很多OTA的首选，通过嫁接优质的影视版权，能够提升企业知名度，吸引越来越多的游客。
　　多元开发深挖版权价值
　　“旅游影视跨界联动，本质上是对版权泛娱乐开发的延伸，力求实现基于优质内容资源的‘最大化消费’。” 艺恩分析师杨荣清在接受记者采访时表示，一方面，影视企业尝试更多的衍生品开发模式，实现对优质内容的多元化开发；另一方面，旅游企业也希望依托优质内容的影响力与话题性，为自身带来流量增量，拓宽盈利渠道。所以，二者的跨界深度融合实现双方资源互补，以达到共赢。
　　此外，杨荣清还认为，借助影视版权和明星人气，旅游企业可以打造在线旅游平台，提升旅游景区知名度，引导并刺激消费者的潜在旅游需求，提高旅游企业的经济收益。同时，相关影视的旅游品牌延伸，以及衍生品开发可以反哺影视，提升相关艺人的名气，有利于后续系列作品的创作与开发。
　　旅游和影视所属不同领域，具有不同的受众群体，两者如何结合才能实现最大利益共享？杨荣清认为，可从以下几方面着力：首先，旅游企业要利用大数据技术的分析能力以及影视娱乐的实时互动性优势，针对不同层次用户定制不同类型内容，实现精准化营销。其次，需要把影视娱乐观众购买产品意愿转化为用户的真实体验。最后，旅游企业需要考虑版权开发的可持续性，避免盲目跟风，追求短期利益，损害影视版权的品牌价值。
　　“对于驴妈妈而言，如何将深受观众喜爱的影视作品转化成为企业项目，是我们面临的最大难题。” 洪清华表示，为此，驴妈妈将充分发挥自己在旅游项目的规划、设计营销、运营管理、人才等方面的优势，充分挖掘影视作品版权价值，实现品牌营销。2016年，驴妈妈将着力打造三大品牌，即渠道品牌驴妈妈、服务品牌奇创和景域营销及产品品牌帐篷客等，打造和输出系列自有品牌产品。（本报记者  姜 旭  实习记者  侯 伟）

来源：中国知识产权报/国家知识产权战略网